NMD
躲过了Adidas ultra boost，躲过了Yeezy，却没躲过这双NMD。没有明星营销，没有话题炒作，这双鞋就这样一夜之间爆红！
第一次看到这双鞋，就被奇妙的名字吸引住了：“啊啊啊NMD真NMD是个好名字啊，XSWL ,LMAO”
走了YEZZY,来了NMD
20个国家疯狂排队
NMD3月17日发售，对于众多Sneaker来说是一个庄严又神圣的日子，看看上海南京西路adidas Originals 、Hongkong adidas Originals NMD、英国伦敦adidas Originals NMD聚集了几千人排队拿号。
一双鞋必须先登记再摇号，adidas一双鞋=北京车牌=房子，这么解释有多火够形象吗？
博主也是扎实鞋控一枚，17号一登上官网就处于崩溃状态，只有少数几个静态页面可以浏览，商品页面提示“当前流量过大”，无法看到商品详情。
你多出货就不会这样啦！
在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。
NMD新款
不到24小时，价格在非官方购买渠道已经涨到2500-4000，原价在1099-1499之间。
其实NMD首次发售日期是在去年12月12号，但是adidas为了捧红这双鞋，adidas的销售和设计团队，为这双鞋”设计“了一个动听的【故事】。能让一双鞋再次火起来，无非就是经典和历史的结合。
Jon Wexler
这里面要说到一个重要的人，就是阿迪的全球市场总监Jon Wexler。这位营销天才不仅成功的把Stan Smith这款小白鞋捧红。还和卡戴珊老公Kanye West一起合作Yezzy Boost 350。可以想见，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。
NMD除了颜值，还有什么？
NMD不等于“尼玛的”=NO MAD，NMD Runner结合了上世纪80年代的三款经典代表作。
1984年Micro Pacer
这都是阿迪卖的最好的鞋款啊。
在满足了历史情怀的时候BOOST底以及PRIMEKNIT鞋面也用到了这款NMD上，要知道这是阿迪达斯最顶尖的科技了。
BOOST底
而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。
NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售——本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
一招鲜打遍天：烂俗的饥饿营销
制造饥饿感，抛饵引诱
先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的——把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。
限量发售也是必须的
你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。
但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。
鞋报
Sneaker最爱的鞋报，从12月开始就不断的报道这双鞋，在2月份更是到达了井喷的状态，将近20篇的介绍，这双鞋不火真的不行。
官方将会在4、5月份发售更多的新款NMD，再多款，也还是会限量发售。。。